内容的黃金時代

3月，廟堂之高有“兩會”，江湖之遠看Papi醬。她的公司估值3個億、拿下(xià)1200萬融資(zī)，首開(kāi)新媒體(tǐ)廣告拍賣，入場還要交8000元的門票。一(yī)系列新聞讓業内人士看到能吸引廣泛眼球的内容的罕見價值。一(yī)個内容的黃金時代與創業時代似乎正在向我(wǒ)們走來。
 
在過去(qù)内容與渠道旗鼓相當的博弈年代，人們曾經對内容爲王還是渠道爲王做了深入讨論。其實，這隻是媒體(tǐ)發展不同階段各個運營環節的重要程度的現實反應而已。互聯網讓消費(fèi)者與企業之間的距離(lí)越來越近，信息越來越透明，溝通渠道越來越多，産品、内容本身的重要性就凸顯了出來。碎片化的媒介、渠道需要強勢的内容與産品來聚合、連接受衆、消費(fèi)者。
 
3月，《京華時報》的一(yī)版“輕點、疼”的“污”廣告在引起廣泛讨論的同時，也讓“惠裝”這家互聯網家裝公司進入了大(dà)衆視野，博得了大(dà)量眼球關注。這樣劍走偏鋒的話(huà)題營銷對惠裝這樣名不見經傳的廣告主來說無疑是合适的，但對《京華時報》這樣的老牌報紙(zhǐ)來說就有些尴尬了。曾幾何時。主流、權威還是像《京華時報》、《南(nán)方都市報》這樣的大(dà)報對外(wài)吸引注意的口号，如今，當“污”廣告接二連三出現在這樣的報紙(zhǐ)版面時，再說主流。權威就顯得名不副實了。
 
人們總是以受衆媒介接觸習慣的改變來爲平面媒體(tǐ)無可挽回的衰落找理由，卑以爲，最根本的還是平面媒體(tǐ)無法提供獨一(yī)無二的内容來留住受衆。平面媒體(tǐ)上印刷的都是互聯網上唾手可得的内容，網民有什麽理由再來花錢訂閱一(yī)份報紙(zhǐ)呢。
 
當途牛、同程這樣的企業已不再滿足于節目冠名、貼片，開(kāi)始爲旅遊目的地打造IP屬性的内容，試圖以内容本身刺激消費(fèi)、拉動需求時，企業媒體(tǐ)化的趨勢在國内已不再隻是專家茶餘飯後的談資(zī)，對能聚攏目标受衆的内容需求将會進一(yī)步增加。你還懷疑，這不是一(yī)個内容創業的黃金時代麽？
 
整理發布：襄陽戶外(wài)廣告
文章來源：《廣告主》2016年4期；注：如有侵權，馬上删除